企業官網真的要做得越酷炫越好嗎？
2022-11-29 加入收藏
不可否認，隨著互聯網技術的不斷發展，網站的展現形式與互動方式日新月異，從VR體驗，到3D繪圖技術，網站變得越加新銳、越加酷炫。
今天，我們以“青島海逸醫療器械”使用凡科建站所搭建的企業官網為例，站在傳統企業角度思考：企業官網是否做得越酷炫、越抓人眼球就越好呢？
01
回歸網站源初，實用是根本
如今網站的類型主要有展示型、商城型、服務型、論壇型、信息發布型5大類型，企業選擇哪種類型進行搭建，取決于企業所處的行業與自身的屬性。
以青島海逸為例，作為一家醫療器械直銷與批發相結合的企業，批發采購渠道占據了企業營收的大部分份額。
因此對于官網的搭建，核心目的以展示品牌形象與企業專業度為主，其次則是借助網站的SEO優化為企業帶來新的銷售線索。
海逸市場總監介紹，「醫療器械的銷售比較特殊，搭建自己獨立的網站為的是幫助企業在客戶面前樹立良好的品牌形象，線上成交并不是網站考慮的重點。同時獨立的官網擁有屬于自己的獨立域名，更加利于后期的推廣。」
從中我們可以看到，海逸的企業官網側重于實用性，在“純粹”的設計里，將官網對外展示企業信息、產品信息、行業信息的作用進一步強化，正如設計大師包豪斯所倡導的“至簡設計”。
除此之外，展示型官網還能在線下與客戶洽談時發揮作用。特別是對于醫療器械的銷售，在過去銷售人員向客戶介紹產品時僅能使用廠家提供的紙質宣傳冊。
但使用凡科建站搭建官網后，其網站的自適應性，能讓銷售人員直接通過手機將產品與企業信息都發給客戶，大大節約了成本。這也是為何傳統企業紛紛構建官網的其中原因之一。
02
網站整體設計，從視覺與體驗感考量
設計簡約并不意味著簡單處理，對于官網的設計，海逸也有自身的思考。
首先，從網站的視覺上考量。
官網雖然僅以淺色調為主，但也結合可品牌VI色進行點綴，加深瀏覽者對品牌印象。
除此之外，網站的簡約淺色設計風格為了契合醫療器械所給人帶來明亮、干凈、健康的感覺。因此可以看到，無論是網站整體版面，還是產品展示圖、文章封面圖，都以白色為底板，其作用就是為了強化“醫療器械”的視覺力。
當然，對于從事醫療行業的海逸而言，淺色的設計也有更多專業的考量。
「海逸的官網文本信息比較多，如果以深色作為設計主色，文本發出的光比較少，我們的瞳孔需要擴大以允許更多的光線。這樣很容易導致瀏覽者在長時間閱讀時出現圖像模糊與疲勞，大大降低了閱讀的便利性。」
「反之，以淺色為背景時，我們在看白屏時虹膜不會變寬，因此瞳孔仍然很窄，無需花太多精力就可以專注于事物，注意力也變得更加聚焦。」海逸市場總監如是說。
其次，從用戶體驗角度出發。
一個好的網站，除了讓人視覺上的滿足，必須考慮到使用者的體驗感。
在海逸官網里，考慮到客戶進入網站后要第一時間了解產品，網站運營者特意加入的站內搜索功能，并將該功能放在網頁頭部顯眼的位置，便于客戶使用。
對于并不了解海逸產品類別的客戶，在搜索欄下增添產品標簽與名稱，讓客戶能迅速找到想了解的產品。
在新聞資訊與產品的展現布局上，海逸則采用“瀑布流”與“幻燈片”兩種不同的方式。
“瀑布流”的文章瀏覽操作，一方面以“瀑布式”的布局，能顯示站內文章數量龐大，從而給瀏覽者帶來專業感；更重要的是，“瀑布流”滾動操作能夠提高瀏覽者的參與度。
海逸市場總監介紹，「“瀑布流”的布局讓每一次滾動頁面時都會有新的內容出現，而不需要鼠標指針去點擊。特別是對于像文章這一類信息比較多的內容，滾動式能讓客戶瀏覽時間更長，要是使用翻頁式布局，反而增加了交互的成本。」
對于產品的展現形式，海逸官網采用“幻燈片”播放。這種方式主要考慮到用戶瀏覽是以“目標導向型”查找任務為主，必須從大量的信息中尋找特定的內容。因此在這種情景下，幻燈片播放的形式能便于用戶能快速瀏覽商品。
由此可見，雖然一個企業官網看似簡單，但要給用戶帶來好的體驗，在設計上很多細節都要花心思去考量。
03
簡單易用，提升網站搭建效率
對于大多數傳統企業而言，特別是醫療器械企業側重于渠道銷售為主，展示型官網其作用以塑造企業形象與對外發布信息為主，并不適宜花大量的人力物力去打造。
因此如何簡單快速、低成本地構建好官網，并且能在日后輕松管理網站，是傳統企業在構建官網時繞不開的問題。
「在搭建官網前，我們把網站構建想象得十分復雜。但使用凡科建站后，才發現原來搭建網站也可以像做PPT那么簡單。」海逸市場總監談及使用凡科建站的感受，「而且網站的管理與運營都十分簡單，像新聞資訊、產品管理功能板塊只需上傳圖片文字即可生成，連實習生都能勝任這工作。」
借助凡科建站簡單易用的產品特性，海逸將官網在短期內實現快速上線，讓企業在經營效率上得到了很大的提升。
最后，企業官網是否做得越酷炫、越抓人眼球就越好呢？答案是，非也！
以“實用性”為目標的企業官網，樸實無華的設計其實也能滿足企業所需。
當然，“實用性”必須貫穿前端的用戶使用體驗與后端企業經營效率，正如青島海逸在使用凡科建設時，對網站整體設計站在視覺與使用體驗上考量，并考慮到企業官網的日后管理。