做SEO優化的工作內容是什么？
2022-12-02 加入收藏
介紹了“SEO是什么? 簡單說給你聽”之后，很多客戶接著問我們：“SEO都在做什么工作？” 大部分的人對SEO工作內容并不清楚，就讓我們來說明SEO的工作內容。
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SEO團隊有哪些成員？
除了網頁設計團隊以外，我們把SEO成員分成三個工作群組“SEO顧問”、“網站分析師”、“內容行銷策略師”，這三個人工作是緊密鏈接的，只有合作無間下才能創造有價值的成果。
SEO顧問
這個角色需要有SEO專業背景，需要根據網站的“分析數據”去建議網站應該怎么執行什么策略，讓SEO可以達到行銷最佳化，是主導SEO方向的關鍵人物，好的SEO顧問總是可以用“數據”去提出建議，SEO顧問是SEO工作的指揮中心，由顧問來主導整個SEO專案。
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網站分析師
這個工作不僅需要SEO背景更需要熟悉各種“網站分析工具”，然后提供給SEO顧問報表，讓SEO顧問可以做判斷后給出網站建議，因此網站分析師不能只是熟悉工具，更應該具備“商業思維”才能幫客戶想到更多，SEO工作的網站分析師是一個挖掘數據的重要人物，有了關鍵數據才能走向SEO的正確方向。
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內容策略師
內容策略師的工作幫助客戶找出網站可以寫的內容，內容策略師根據工具的查詢與分析，引導優化、修正網站的內容架構，并根據分析提供“關鍵字題材”給客戶參考，并幫助客戶完成文章，過程中需要內容企劃、素材設計、文案撰寫... 內容策略師就是一個引導并檢視成果的角色，SEO對于網站內容比重越來越重要之下，SEO工作的內容策略師將是SEO成敗的重要關鍵人物。
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工作情境
業務接到一個SEO專案，SEO顧問開始擬定計劃并分配工作。
第一步：先交由網站分析師開始進行“網站初步分析”，初步分析之后會知道“網站的架構缺失”、“網站內容數據”、“網站關鍵字數據”、“競爭對手網站數據”..將數據交給SEO顧問后，由顧問對網站提出建議，如果SEO跟網頁設計是同一個團隊，那SEO工作初期就會更順利，包含數據分析的安裝、設定，可以省下溝通整合的時間。
第二步：由“內容策略師”工作群組去主導修正網站架構、新增“網站內容”，讓網站符合搜索引擎的優化條件，通常這時候會分成“技術編輯”、“內容編輯”，技術編輯就是去優化網站的程式碼，技術編輯中的“網站架構調整”是SEO工作需要技術的項目，而行銷編輯就是進行網站的“內容行銷”，包含文章的優化與撰寫，如果SEO公司跟網頁設計公司不是同一家，那么網站架構調整通常SEO工作會遇到阻礙，這時候就只能盡量做了，拿不到的架構分數就用內容去搶分了。
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第三步：由網站分析師持續觀察網站的變化，并制作網站分析報表，通常報表會根據客戶同產業與情境，提出客戶想知道的“網站目標”報表，例如：B2B以客戶咨詢量作為“網站目標”，會以這個目標做出各種有關的報表，網站分析師的經驗將決定數據的準確度，也是影響SEO工作的重要因素。
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SEO工作項目
| 工作項目 | 第1個月 | 第2~3個月 | 第3個月后 |
|---|---|---|---|
| SEO顧問咨詢 | 執行 | 執行 | 執行 |
| 站長工具安裝 | 執行 | -- | -- |
| 數據分析安裝 | 執行 | -- | -- |
| 網站SSL憑證 | 執行 | -- | -- |
| Sitemap 檢查 | 執行 | -- | -- |
| 301 重定向設定 | 執行 | -- | -- |
| 404 網頁檢查 | 執行 | -- | -- |
| 網址優化 | 執行 | -- | -- |
| 導航檢查 | 執行 | -- | -- |
| 重復內容處理 | 執行 | -- | -- |
| Robot.txt 檢查 | 執行 | -- | -- |
| 網站速度檢測 | 執行 | -- | -- |
| 程序壓縮檢查 | 執行 | -- | -- |
| 圖片壓縮檢查 | 執行 | -- | -- |
| 移動設備兼容性 | 執行 | -- | -- |
| 結構化資料 | 執行 | -- | -- |
| Meta資料檢查 | 執行 | -- | -- |
| H1~H5標簽 | 執行 | -- | -- |
| 圖片替代文字 | 執行 | -- | -- |
| 設計公司溝通 | 執行 | -- | -- |
| 基本內容檢視 | -- | 執行 | -- |
| 產品內容檢視 | -- | 執行 | -- |
| 關鍵字規劃 | -- | 執行 | 執行 |
| 文章規劃與撰寫 | -- | 執行 | 執行 |
| 內部鏈接串連 | -- | 執行 | 執行 |
| 競爭對手分析 | -- | 執行 | 執行 |
| 關鍵字排名追蹤 | -- | 執行 | 執行 |
| 文章二度優化 | -- | 執行 | 執行 |
| 網站數據分析 | 執行 | 執行 | 執行 |
| SEO成效報告 | -- | -- | 執行 |
| 外部鏈接建設 | -- | -- | 執行 |
SEO執行的困境有哪些？
找錯SEO廠商
“保證排名排上再付錢”、“保證快速排上”、“保證第一頁”，太多相關的話術充斥在互聯網上，的確很吸引人，但是他們如果是“黑帽排名”就會很麻煩，因為短時間雖然排上，但如果被搜索引擎發現會整個移除排名非常不值得，好的SEO廠商會提供正確的網站分析與建議，幫助企業選擇較佳關鍵字去進行“內容編排”，好的SEO廠商可以提出長遠的SEO工作流程與目標。
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SEO與網頁設計不同團隊
如果SEO團隊跟設計網站的團隊是同一家公司，那么“技術編輯”比較能順利整合，執行上不會有溝通、互推責任、等來等去的問題， 網頁設計公司不懂SEO就常常會“聽完還是不懂要做什么？”，SEO廠商不懂網頁設計就會“不知道怎么說明要做什么？”，也因為整合問題有很多SEO公司提出“網站建置顧問”的服務，目的就是在網站初期就可以把SEO架構置入到網站，以免后續還要更動網站架構，增加了SEO工作的執行難度。
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SEO整合工作
| 工作項目 | SEO公司 | 網頁設計 | 廣告營銷 |
|---|---|---|---|
| 網站基礎掃描檢查 | 執行 | -- | -- |
| 網站基礎META撰寫 | 執行 | -- | -- |
| 搜索引擎相關服務整合 | 執行 | 執行 | 執行 |
| 網站架構優化 | -- | 執行 | -- |
| 網站結構資料化 | -- | 執行 | -- |
| 網站速度最佳化 | -- | 執行 | -- |
| 關鍵字布局建議 | 執行 | -- | -- |
| 關鍵字收錄分析 | 執行 | -- | -- |
| 競爭對手分析 | 執行 | -- | -- |
| 文章系統 | -- | 執行 | -- |
| 文章內容結構優化 | 執行 | -- | -- |
| 用戶體驗優化 | -- | 執行 | -- |
| 用戶行為分析 | 執行 | -- | -- |
| 網站目標轉換設置 | 執行 | -- | 執行 |
| 網站自定義網址 | -- | 執行 | -- |
| 網站流量分析 | 執行 | -- | 執行 |
| 外部流量監控 | 執行 | -- | 執行 |
| 內容營銷企劃與制作 | 執行 | -- | 執行 |
客戶無法全然的支持
客戶常常說支持，但支持需要有實質的“預算”與“人力投入”，把網站交給SEO廠商就能得到“美好成果”那是“不可能的事”，如果有預算沒人力，那還算小事，可以請SEO團隊把“顧問”、“分析”、“內容”全部一起執行，但很多公司預算不足想自己產出“內容”但卻執行力不佳，SEO顧問模式就會有“執行力”的問題。
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缺乏SEO遠見
SEO不是一個短時間就能看出成果的營銷方式，需要長時間的累積再累積，中途放棄之后，就會有“SEO沒有效用”的刻板印象，有遠見的企業，都會利用SEO去調節公司的營銷預算，不但賺了曝光更是得到訂單，SEM行銷包含了SEO、ADS...，很多客戶只看有即時效果的付費關鍵字廣告，缺乏長遠的SEO規劃，過了幾年之后還是大量支出ADS的廣告費，SEO工作最棘手的事情就是遇到很急的客戶，不愿意長期投資，愿意長期投資的企業絕大部分都已經得到有效的轉換，這些轉換早就超過ADS（付費關鍵字）的ROAS（廣告投資報酬率）。
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結論
SEO是一個默默耕耘但收獲卻很慢的工作，很多人耐不住性子是可以理解的，畢竟投入許多金錢與人力，卻無法看到立即性的成果，SEO好處我們都知道了，只要正確修正網站、不間斷的撰寫內容就一定可以看到成果，SEO工作可以有效推進需要多方的努力，必須要長期且持續、有毅力的執行才能成功。